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蘋果挑戰巨大 過半Netflix用戶沒興趣訂閱Apple TV+

2019-10-05 11:40:53    來源:書生家電網    瀏覽次數:    字號:TT

  兩大巨頭蘋果以及迪士尼,都將在今年 11 月分別推出旗下的 OTT 影音服務,先前有分析指出,恐怕會讓 Netflix 失去獨大地位。不過,投資銀行及資產管理公司 Piper Jaffray 倒是有不同看法,他們認為來自競爭對手的風險可能被高估,沒有原本預期影響來得大。反之,對于 Apple TV+ 以及 Disney+ 等新服務來說,更顯得前方的困難重重。

蘋果挑戰巨大 過半Netflix用戶沒興趣訂閱Apple TV+

  外媒報導,Piper Jaffray 分析師 Michael Olson 在 10 月 1 日發布研究報告,他在當中指出,根據 Piper Jaffray 在今年 9 月針對 1500 名美國 Netflix 使用者發起的調查,結果顯示約 72% 的 Netflix 使用者不打算訂閱 Apple TV+ 或是 Disney+;而即使有意愿訂閱這兩項新服務(或其一),原有的 Netflix 使用者大多數仍傾向持續訂閱 Netflix,換句話說,對于原本 Netflix 當前的會員基數來說,影響可能不大。

  Netflix 即將在十月份公布今年度第三季財報。根據他們在 7 月 17 日公布的第二季財報,全球付費人數僅增加 270 萬人,達到 1.51 億,增加人數僅達預期一半;對比第一季,新增訂戶更是大減三分之二。在第二季財報中,Netflix 在美國地區流失 12.6 萬使用者,是 2011 年以來 Netflix 在美國地區的使用者首度出現下滑,因此讓今年第三季的財報更受關注。

  事實上,除了 Disney+、Apple TV+ 之外,美國電信商 AT&T 以及 NBC 環球集團(服務預計稱為Peacock,預定 2020 年 4 月推出),都預計推出自家的 OTT 平臺。此番計劃讓競爭對手們紛紛從 Netflix 下架自家優質內容,包含 NBC 廣受歡迎的美劇《我們的辦公室》,還有迪士尼的一系列電影,這當中包含《星際大戰》系列。

  美國銀行分析師 Nat Schindler 認為,雖然競爭對手逐漸增多,但是 Netflix 仍舊有時間來加強原創內容,因此他仍舊將 Netflix 股票評為“買入”等級,預計在未來 12 個月內股價有可能漲到 450 美元(10月2日 Netflix 每股以 268.03 美元作收)。Piper Jaffray 也將 Netflix 股票評為“增持”評級,目標價定在 440 美元。

  針對 Apple TV+,美銀分析師 Nat Schindler 認為除非內容持續擴大到能與 Amazon 或是 Netflix 相比,或是跟其他具有高價值的服務綑綁在一起。不然他們認為,Apple TV+ 目前對于使用者來說仍舊屬于錦上添花的服務,而不是“必需品”,也還無法成為 Netflix 的替代品。

  單以 Piper Jaffray 的調查結果來看,僅能代表大多數 Netflix 訂戶對于訂閱 Apple TV+ 當前興趣不高。而這是假設 Apple TV+ 能夠或需要靠爭奪 Netflix 訂戶來增加自己的用戶數,而這不一定是蘋果 Apple TV+ 唯一的訂戶來源。更大的基數,更是來自原本蘋果通過 iOS 建立的龐大用戶生態,以及其他尚未訂閱 OTT 影音服務的消費者。

  蘋果在 9 月份舉辦的秋季發布會中宣布,新購指定蘋果設備的新用戶,都可以免費觀看 Apple TV+ 一年。根據蘋果官網的說明,可適用于今年 9 月 10 日之后購買指定新設備的用戶(iPhone、iPod touch、Apple TV、Mac),都可以在 11 月 1 日 Apple TV+ 啟用這項服務。針對今年推出的新服務,蘋果僅對 Apple TV+ 推出長達一年的免費使用期(Apple New+可免費用一個月、Apple Music 則可免費用三個月、Apple Arcade 也可免費用一個月),提供的優惠幅度最大,這究竟是蘋果對于使用者的貼心、是另一個增加新品吸引力的策略,亦或是給自己壯大 Apple TV+ 的緩沖期,就看你從哪個角度解釋了。

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