您的位置:首頁 > 新聞資訊 > 電商資訊>正文

818發燒購物節引燃家電消費狂潮

2019-08-02 06:28:46    來源:書生家電網    瀏覽次數:    字號:TT

  2019年上半年,家電市場承壓前行。然而,隨著產業和市場需求向高端化、新品類轉型,家電行業不乏新的增長突破點。而隨著一年一度的蘇寧“818發燒購物節”進入倒計時,家電市場又將迎來一場鏖戰。

  業內觀察:傳統家電市場替換需求帶來新機會

  同樣引發業內關注的是,在2019年已經過去的半年時間內,包括一眾電商及家電各品牌銷售情況如何?線上線下渠道賣得好不好?家電銷售中又推出哪些新舉措?

  記者注意到,7月30日中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2019年中國家電行業半年度報告》顯示,2019年上半年,國內家電市場零售額累計4125億元,同比下跌2.1%,相比一季度3.1%的跌幅,下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭,2019年上半年家電累計出口額1636億元同比增長率為5.5%。

  通過觀察2019年上半年家電市場品類增長情況,記者發現傳統家電中,新技術逐漸受到消費者青睞,如彩電OLED、激光電視,冰箱的多門體結構,空調的高能效等,在傳統賽道上,消費升級趨勢愈發明顯。盡管家電市場整體規模增長乏力,但在洗碗機、集成灶等新興品類,均保持了高速增長,凈水品類向低線市場普及的趨勢加強。

  有業內人士指出,今年二季度,家電行業整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄,而不同的家電品類可以說是有喜有憂。傳統大家電領域,由于現有技術早已成熟,居民家庭保有量接近飽和,實現規模增長較為困難,但同時傳統家電市場的替換需求,也給行業帶來了一些新的機會。

  半年度全渠道份額:蘇寧占比22.4% 列榜單首席

  報告指出,2019年上半年,中國家電市場零售額規模為4125億元。其中,蘇寧占比22.4%,此外京東份額占比為14.1%,天貓份額占比為8%,國美份額占比為6%,包括地方性家電連鎖(比如武漢工貿、赤峰海達等)、鄉鎮零售店、百貨商場、超市等在內的其它渠道份額占比為48.1%。

  值得關注的是,在渠道分布上,線下渠道是家電市場的主力渠道。全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉鎮零售店等構成整個線下市場。其中,蘇寧占比達到18%,貢獻了家電線下市場的最大份額。同時,在線上市場,家電渠道商持續發力。京東、蘇寧、天貓瓜分了92.6%的市場份額。

  家電線上線下銷售走向融合,雙線全覆蓋模式優勢凸顯。依托蘇寧家電規模與經營優勢,蘇寧多維推進全場景零售發展,加快社區及農村市場開發。截至6月底,蘇寧擁有自營及加盟門店數量超12000家。除了推動高端家電在線下門店體驗區的建設,蘇寧更加速擴大各品牌在零售云、超市店等渠道下沉,全面布局帶動蘇寧家電市場份額提升,加快物流基礎設施建設和用戶體驗的提升。在今年618期間,蘇寧零售云實現銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%。

  7月30日晚間,蘇寧易購發布2019年半年度業績快報。快報顯示,上半年蘇寧易購營業收入為1346.18億元,同比增長21.63%;全渠道商品銷售規模為1842.15億元,同比增長21.80%。在商品運營方面,蘇寧家電集團成立半年以來,強抓商品供應鏈建設,積極發展C2B、C2M業務,推進自主產品上新。截至目前,蘇寧發布了數十款蘇寧小Biu系列智能新品,全面覆蓋家電領域。與此同時,蘇寧先后收購萬達百貨及家樂福中國公司,完成了全場景全品類零售布局的最后一塊拼圖,市場份額持續擴大。

  值得一提的是,服務是蘇寧家電領跑行業的殺手锏。蘇寧堅持售后自營,形成了行業標桿級的服務標準。今年,蘇寧連續推出20億以舊換新補貼,業內首創先收再補,市場反響熱烈。正值高溫空調銷售旺季,蘇寧各大區再度上演“蜘蛛俠”大遷徙,通過異地增援調配的全國一盤棋模式,保障空調貨到24小時內上墻。同時針對家電售后亂象,蘇寧首創視頻可視化系統,確保安裝維修等服務可追溯,全面提升用戶體驗,現已進入加速推廣期。

  蘇寧818大戰引燃家電消費 全場景、下沉、無人倉成亮點

  從半年度市場表現來看,蘇寧家電市場份額優勢持續擴大。伴隨818大戰全面引燃,這場由蘇寧主導的全民消費狂歡,又將全面攪動家電零售領域。經此一役,家電市場格局究竟將如何變化?

  記者注意到在7月25日的818發布會現場,蘇寧易購總裁侯恩龍首次全面解讀場景互聯時代,蘇寧全場景零售的最新探索和迄今為止最全面的布局。

  首先是全場景,侯恩龍表示,流量不再是大明星、大品牌、大平臺的專屬,草根一夜之間崛起,“修空調的服務工程師,工作之外,就是B站擁有數百萬粉絲的美食博主。”他認為,人以群分,不同圈層的人的消費理念和消費習慣完全不一樣,每個小群體構成一個網格,有著自己的話語體系和偏好。

  其次是關于下沉,目前,蘇寧 “兩大兩小多專”的業態正在加碼布局,其中重推下沉市場的蘇寧小店和零售云業態,分別覆蓋了社區和鄉鎮兩個下沉的消費場景。侯恩龍認為,業界對下沉生意的理解有失偏頗,城市社區和縣鎮市場一樣,同樣需要下沉。如果說,小店和零售云是看得見的布局,打造實體“身邊的蘇寧”。那基于蘇小團、推客和拓客搭建的社群矩陣,已經實現了線上實時覆蓋。

  物流售后方面舉措同樣引人關注,7月25日,在蘇寧易購零售戰略發布會上,蘇寧物流集團執行總裁姚凱強調:818,我們承諾,服務一口價。據了解,近年來蘇寧推出眾多優質服務產品,家電清洗維修、空調檢測、家政保潔等,圍繞消費者家庭,為消費者解決了眾多的家庭服務所需。

  公開數據顯示,截至一季度,蘇寧倉儲總面積964萬平方米,規劃2020年達到2000萬平方米;60000+物流節點,17000+干支線形成通達全國的物流網絡,售后服務網絡覆蓋全國98%的地區。不僅如此,“1小時服務圈”經過快速發展,覆蓋全國15萬以上社區,以當日達、次日達為核心的配送時效覆蓋全國90%以上城市的用戶。

  同時在物流新技術方面,蘇寧物流已成長為全國零售行業最大的自建物流平臺之一。據悉,818期間,蘇寧會在南京雨花物流基地上線測試新一代無人倉,實現存揀分包全流程無人化,揀選效率可以到達600件/小時,商品最快20分鐘出庫,單件商品揀選成本降低52%,相比傳統人工揀選,效率提升5倍。

  在蘇寧最新公布的銷售數據顯示,8月1日凌晨1點多,818發燒購物節發布一小時戰報。數據顯示,第一小時內,蘇寧易購訂單量同比增長173%,家電訂單量同比增長139%,蘇寧國際訂單量同比增長380%,任性付訂單免息比例超過90%。據蘇寧悟空榜大數據,截至8月1日凌晨1點,美的、海爾、格力獲蘇寧家用空調自營全渠道銷售額品牌前三,小Biu空調躋身空調熱銷榜TOP4。

【冰峰】   熱點聚合:品牌家電消費趨勢
相關新聞
網友熱議
已有 位網友發表了看法,點擊查看»
用戶名:
密碼:
驗證碼:  看不清楚,點擊刷新
匿名發表
熱門標簽云
广东时时彩几点开盘