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彩電行業全線陷落價格泥潭,面臨量增額降的局面

2016-07-14 07:19:55    來源:書生家電網    瀏覽次數:    字號:TT

  2016年過半,十幾年來一直競爭激烈的家電領域——中國彩電行業發展出現新趨勢。上半年,國內彩電市場零售量達2351萬臺,同比實現6.9%增長,但整體銷售額同比下跌4%,金額約710億元。雖然傳統品牌市場零售占據七成市場份額,但彩電線上渠道零售量增速近六成,行業分析顯示,彩電銷售量額明顯“背離”是由價格大戰造成的——數據顯示,上半年彩電平均單價為3020元/臺,同比大跌10%。有彩電商哀嘆,公司已無法承受“虧損”之重。

  行業全線陷落價格泥潭

  2016年上半年,彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化。一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業務,國產品牌占據主導地位;另一方面互聯網品牌份額上漲幅度較大。數據顯示,上半年彩電電商渠道實現64%的高速增長,占到全渠道36%的市場份額,其中互聯網品牌的市場零售份額為16%,較去年上升7.9個百分點。

  今年上半年彩電價格戰愈演愈烈主要基于兩個原因:一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業務,部分公司還被迫以大降價,或從以往的“中高端”轉為“中低端”戰略以搶市、保量,但外資品牌的市場份額仍從去年的15%下降到9%;另一方面,樂視、小米等互聯網電視品牌在線上電商平臺頻頻以“裸機價”狙擊傳統品牌,價格被拉低到“無底線”。

  價格戰依然是整個家電業逃不開的怪圈,2016年上半年中國彩電市場呈現量增額降的尷尬局面,背后是電視價格一再探底的無奈。線上市場品牌競爭誓將價格戰進行到底,低價已經成為互聯網電視切入彩電行業的敲門磚,高配低價幾乎是每一款互聯網電視品牌都要上的必修課,面對互聯網品牌的進攻,傳統品牌不得不出擊,彩電市場陷入低價泥潭。

  彩電商虧損風險持續加大

  電視大幅降價消費者自然喜聞樂見,但產業層面則哀鴻遍野。去年包括長虹、康佳等彩電巨頭年報均出現大幅虧損,若以一線品牌海信電器、TCL、創維、康佳去年的平均利潤率來算,也僅為2.2%,營收也僅較去年增加了2.5%。在此背景下,若整機降價慣性未能得到有效抑制,彩電行業虧損風險將持續加大。彩電行業虧損的原因很多:包括,第一,二季度到三季度的高庫存和庫存消化;第二,上游市場價格的波動;第三,同行之間的價格戰;第四,匯率波動的換匯損失;第五,年底對此前數年節能下鄉等產品補貼清理中,對造假部分的補貼收回與處罰;第六,宏觀市場形勢的低迷;甚至,還有2015年在股市等金融市場投資的損失。

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